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江岸区成功举办中国(武汉)网红产业创新峰会

2019-12-24 17:44:48|来源:长江日报|编辑:苏喜茹|责编:石丽敏

  原标题:江岸区成功举办中国(武汉)网红产业创新峰会 聚焦互动娱乐行业发展 探索城市升级新路径

江岸区成功举办中国(武汉)网红产业创新峰会

行业专家聚集中国(武汉)网红产业创新峰会

  2020年,5G将在全国逐步普及。面对时代发展趋势,江岸区贯彻落实省市相关工作部署,聚焦互动娱乐行业发展,持续探索城市升级新路径。

  12月20日,“5G时代互动娱乐促进城市升级”——中国(武汉)网红产业创新峰会在江岸召开。来自清华大学、中国媒体融合专委会、中国文化管理协会演艺工作委员会、腾讯直播、斗鱼直播、京东等相关领域的专家学者、互联网企业代表齐聚江岸,以“5G时代的互动娱乐与城市更新”为主题,围绕5G商用后直播、短视频、传媒技术和城市产业等领域集中研讨,共话互联网直播产业发展,众多网红主播同步直播了这一盛会。

  国内首个直播产业研究院成立

  落户江岸网络互娱体验街区

江岸区成功举办中国(武汉)网红产业创新峰会

国内首个直播产业研究院落户江岸

  在中国(武汉)网红产业创新峰会上,国内首个直播产业垂直研究机构——中国(武汉)直播产业研究院正式成立,落户江岸网络互娱体验街区。

  去年,江岸区选址汉口历史文化风貌区,打造全国首个网络互娱体验街区。街区一期启动区为沿江大道—车站路—中山大道—兰陵路合围片,依托红色文化、民俗文化、里份文化等文旅资源,深度融合基于互联网平台的“互动娱乐”与基于实体经济的“城市更新”“历史街区升级”“文旅产业开发”,集中打造集网络互动娱乐、沉浸式文旅体验、数字文创产业布局、智库研究机构为一体的综合性街区。

  开街以来,江岸网络互娱体验街区先后举办次元文化节、电子竞技邀请赛、摄影大赛、军运网络公开课等活动,吸引网红主播、摄影爱好者、电子竞技爱好者等群体走进江岸,为网络直播产业探索注入源源不断的生机与活力。

  当天,清华大学、中国媒体融合专委会、长江日报报业集团、腾讯直播ONEONE、火星直播等机构相关负责人为中国(武汉)直播产业研究院共同揭牌。

  直播产业研究院相关负责人介绍,这是国内首个整合知名高校、互联网直播平台、主流媒体机构等多方资源,跨界融合建立的直播经济领域垂直研究机构,将致力推进互联网直播内容生产、政务直播推广、商业主播培育等领域的研究、运营和实践。机构将与国内知名高校合作,开展课题项目研究,打通互联网传播科研与实践之间的通道。并定期发布智库报告,建立运营直播行业的垂直媒体,搭建直播产业研究内容传播平台。

  企业代表、专家学者共话线上直播与实体经济融合

  网红电商成趋势 多方共治引导规范发展

  在中国(武汉)网红产业创新峰会“线上直播与实体经济融合”主题圆桌论坛上,互联网企业代表与专家学者围绕直播与实体产业融合、新时代网红电商产业的发展等议题展开互动交流,集中探讨互联网背景下,线上直播与实体经济融合的方式及发展前景。

  “以前明星开个演唱会,影响最大也就是现场五六万观众,现在一个直播就能获得几十上百万的在线观看量,粉丝还能在线点歌与歌星互动交流。”中国文化管理协会演艺工作委员会执行副会长左宁感叹,互联网直播新技术的涌现,催生了新的演出形式、媒体形式、传播形式,增强了现场演出互动性,拓展了传统演出行业的边界和影响力,给用户创造完全不一样的体验,有利于拉动实体经济发展。唱吧常务副总裁邱观琛认为,线上直播推广成本低、效率高,是对实体经济的很好补充。

  在北京时尚新力集团CEO周刘沄看来,今年是电商直播元年,赛道刚刚开始,电商、新零售、垂直直播、网红带货等新业态相继涌现。随着5G时代来临,未来电商将更多基于数据、算法,对客户购买行为进行数据分析,通过一整套精准分析,达成交易,促进供应链深度合作。

  “5G重构了电商产业,直播是未来电商的主要形态。”京东华中区市场公关部负责人陈嘉颜说,京东将投入百亿资金,定向扶持,大幅提升用户体验,反向扶持商家。

  “无论是娱乐直播还是电商直播,最重要的还是内容。”唱吧常务副总裁邱观琛认为,电商与内容分不开,要与商品很好结合。腾讯直播ONEONE负责人陈雨航建议,电商直播要坚持用户导向,跟着用户体验走。未来线上线下必然融合是大趋势,直播是最好的线上线下融合。5G带来虚拟与现实的结合,商业跟艺术的结合,未来要在线下塑造艺术化的场景,与商品结合,打造商业艺术空间,再通过线上直播输出。

  “电商直播还处在‘中场战事’,拼的是内容打造输出。”陈嘉颜说,直播平台要给予商家扶持,相互配合,利用大数据,整合营销,拿出更有品质的营销传播方案,关注商家供需层面的保障,商家也要更加关注用户体验。

  5G时代来临,网红电商将释放更大潜能,网红打造品牌的频次变快,可以带来更多的粉丝购买力,各大网络平台将加紧扶持“带货网红”,由此也带来商品质量的监管问题。对此,清华大学研究员、中国文化管理协会网络文化工作委员会秘书长、王一鸣指出,“网红电商质量规范发展,需要网红、平台、咨询机构和政府监管多方共治。”

  集聚专家智慧传播“武汉之心 长江金岸”品牌

  全市首个“互联网+”跨界文旅智库成立

江岸区成功举办中国(武汉)网红产业创新峰会

2018年江岸网络互娱体验街区首次亮相

  当天,“武汉之心 长江金岸”跨界文旅智库在江岸正式成立,这是武汉目前首个“互联网+”跨界文旅智库。

  该智库将集聚多方智慧,用新时代“互联网+”的方式讲好武汉故事,讲好江岸故事,传播“武汉之心 长江金岸”品牌,打造爆款文创产品,推进大数据时代下的文化旅游产业发展,探索“互动娱乐+文化旅游”的落地新路径。

  据悉,“武汉之心 长江金岸”跨界文旅智库由国内知名互联网直播机构负责人担任咨询专家。峰会上,中国文化管理协会演艺工作委员会、思凯传媒、星驿动、达人集团、中国直播与短视频音乐排行榜、网星传媒、众思成传媒和龙行天下传媒的相关负责人正式受聘为智库专家。

  “文化行业也需要绿水青山。”智库首席专家、中国文化管理协会演艺工作委员会执行副会长左宁表示,文化旅游类智库应该关注文化本源,以提振民族自豪感、增强文化自信为己任,创新传承中华优秀传统文化。武汉作为一座网红城市,有着深厚的历史文化积淀和庞大的高素质人才资源。下一步,智库将着力增强自我造血功能,发挥网红效应,除了“带货”,更多输出创意和观点,营造正能量的网络氛围,增强大众的文化认同感。

  打通电商直播供应链促进消费升级

  京东供应链与直播基地落户江岸

江岸区成功举办中国(武汉)网红产业创新峰会

网红主播同步直播峰会

  12月20日,在中国(武汉)网红产业创新峰会上,京东华中区与长江日报集团签订战略合作协议,“京东供应链与直播基地”正式落户江岸网络互娱体验街区。

  “5G的普及,给直播带来了直接的变化。从打破场景,到所见即所得的高清展示,以及AR、VR的运用,这一趋势表明,直播会是未来电商的组成形态。”峰会上,京东华中区市场公关部负责人陈嘉颜坦言。她介绍,京东将在2020年推出“2+2”计划,并投入百亿资金,对不同品类的商家及头部主播提供资金、流量、反向招商等扶持,给消费者带来全新的购物体验。

  据了解,“京东供应链与直播基地”落户后,京东华中区将与长江日报集团、江岸区等开展深度合作,通过双方资源整合,共同发力电商直播领域。“江岸区打造网络互娱体验街区,聚集了大量的网红主播资源。而京东自身拥有品牌、粉丝、物流等丰富的资源,网红主播可以在京东平台进行产品直播。”京东华中区物流与市场营销负责人吴刚介绍。

  他透露,“结合网红直播带货这一形式,京东还将打造一个自有仓库。凡是通过网红直播促成消费者下单的商品,可以直接从该仓库调取,并第一时间送达,通过打通供应链,实现消费升级。”

  2020全球KOL大会启动

  助力互动娱乐产业发展

江岸区成功举办中国(武汉)网红产业创新峰会

2020全球KOL大会暨中国网红产业博览会启动

  峰会上,2020全球KOL大会暨中国网红产业博览会同步启动。据了解,“全球KOL大会”将于2020年举办,将成为网红产业和KOL产业首个也是全行业规模、影响力最大的产业大会,可助力江岸网络互娱体验街区及江岸区互动娱乐产业发展。

  KOL,通常指拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。据了解,中国KOL网红经济规模超过2万亿,电商、广告、打赏、付费服务、线下活动,令网红经济的商业模式和变现手段越来越丰富,影响着电商、视频直播、电子、美妆等各行各业和平台。

  大会主办方介绍,世界军人运动会在武汉的举行,快速提升了武汉的国际竞争力和影响力,中国首个网络互娱体验街区落户于江岸,为大会的举办打下了很好的基础。

  据介绍,本次KOL大会集产业博览,行业论坛、KOL粉丝嘉年华、品牌和KOL对接、KOL产业落地于一体,可让参与的KOL、粉丝、品牌、平台、MCN机构实现全方位互动。(策划:中共江岸区委宣传部撰文:陈俞 谭德磊 万凌 孙薇 刘培)

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